Les débuts
D’un sachet dans un grenier à un entrepôt à Zwanenburg
Le déclic
Tout a commencé avec Maxx, et un estomac qui avait beaucoup à dire. Après une énième nuit agitée, le vétérinaire nous a regardés et a dit : « Regardez bien ce que vous lui donnez entre les repas. » Alors nous avons retourné un sachet de friandises, et nous avons découvert une liste d’ingrédients que nous ne savions même pas prononcer. Ce que c’était, nous n’en avions aucune idée.
La recherche
Très bien, nous sommes-nous dit, achetons simplement quelque chose de mieux. Plus facile à dire qu’à faire. Nous avons fait le tour des animaleries, parcouru les boutiques en ligne et lu plus d’étiquettes que nous l’aurions voulu. Ce qui se disait « naturel » était plein d’additifs. Ce qui était vraiment pur venait de l’autre bout du monde. Et ce qui était pur et européen coûtait plus cher par sachet que notre propre petit-déjeuner. Un ingrédient honnête venu d’Europe, à un prix normal : cela n’existait tout simplement pas. Alors nous avons créé Woef Woef.
« Je ne vends rien que je ne donnerais pas à mon propre chien. »
Le premier pas
Nous avons fini par trouver un producteur en Europe qui fabriquait exactement ce que nous cherchions : une seule protéine animale, rien d’autre. Seul problème : il ne vendait pas au sachet, mais par cartons de vingt kilos. Un jour, une montagne de friandises s’est donc retrouvée dans notre grenier, avec une balance de cuisine, une pile de sachets et une soudeuse qui lâchait surtout tard le soir. Les premiers sachets sont allés aux maîtres que nous croisions chaque matin au parc. « Qu’est-ce qu’il y a dedans ? » « Une seule chose. » Nous avons eu cette conversation si souvent que nous avons mis en ligne une petite boutique. Nous emballions chaque commande nous-mêmes, avec Maxx comme contrôleur qualité le plus exigeant : ce qu’il laissait de côté ne sortait pas.
Aujourd’hui
Le grenier est devenu un entrepôt à Zwanenburg. Des colis en partent chaque jour, et ce premier sachet est devenu une gamme de friandises naturelles pour chiens, de toppings, de box de friandises et de pâtée. La soudeuse a heureusement été remplacée elle aussi. Mais l’essentiel n’a pas changé. Chaque friandise ne contient toujours qu’une seule protéine animale. Tout vient toujours d’Europe. Et chaque nouveau lot n’entre en boutique qu’après avoir été examiné, senti et, oui, goûté par nous-mêmes. Maxx garde toujours un œil sur tout. Il a le museau un peu plus gris, mais il est toujours aussi exigeant.
